تا به اینجای کار در مورد سیگنال های مثبتی صحبت کردیم که جدول تناوبی فاکتورهای موفقیت سئو را تشکیل می داد. اما در این میان فاکتورهای منفی نیز وجود دارد که باید از آن اجتناب کرد. موتورهای جستجو قبل از اینکه بخواهند جریمه های سختی برای یک سایت در نظر بگیرند؛ به سیگنال های متعددی توجه می کنند.
عنصر Vt : محتوای کم یا کم عمق
گوگل در فوریه سال 2011 در پاسخ به شکایت هایی که در مورد محتوای ضعیف در موتورهای جستجو انجام شده بود، پاندا را معرفی کرد. الگوریتم پاندا محتوایی را هدف قرار می دهد که کم یا کم عمق باشد. این جریمه معمولا سایت هایی را هدف قرار می دهد که محتوای خوبی ندارند و آن را تقریبا معادل تکنیک های اسپم می داند. امروزه همه افراد به خوبی می دانند که محتوای با ارزش و مرتبط برای کاربر بسیار مهم است.
عنصر Vc : کلاکینگ
اجازه دهید در مورد یک مخفی کاری پیچیده صحبت کنیم. کاری که برخی از سایت ها انجام می دهند این است که کاری می کنند موتورهای جستجو چیزی متفاوت از آنچه بقیه مردم می بینند، مشاهده کنند. این شرایط به کلاکینگ یا مخفی کاری معروف است. موتورهای جستجو به هیچ عنوان این مخفی کاری را دوست ندارند. اینکار یکی از بدترین مواردی است که می توانید انجام دهید. گوگل حتی خودش را نیز از کلاکینگ منع کرده است!
در حالیکه بیشتر افراد به صورت تصادفی در موتورهای جستجو اسپم نمی کنند در مورد کلاکینگ دقیقا عکس آن می تواند صادق باشد. اگر موتورهای جستجو متوجه این موضوع شوند شدیدا شما را جریمه خواهند کرد.
عنصر Vs : چاشنی کلیدی
این مورد یکی از قدیمی ترین روش های ارسال اسپم است که امروزه نیز از آن استفاده می شود و موتورهای جستجو هم آن را دوست ندارند. موتورهای جستجو به شما می گویند باید از کلماتی استفاده کنید که می خواهید با آن دیده شوید. حالا تصور کنید افراد بارها و بارها از این کلمات کلیدی استفاده کنند. این روش از نظر گوگل اسپم محسوب می شود و باعث جریمه شدن سایت خواهد شد. اما سوال اینجاست که چه تعداد تکرار کلمات کلیدی مناسب است؟ جواب قطعی و دقیق برای این سوال وجود ندارد.این موضوع ممکن است برای افرادی رخ دهد که در مورد سئو چیزی نمی دانند و تنها کلمات را کپی می کنند.
عنصر Vh : متن های مخفی
زمانی که افراد از چاشنی کلمات کلیدی(keyword stuff) استفاده می کنند، سعی می کنند این کلمات را از دید سایر افراد مخفی سازند. در این شرایط، آنها کلمات کلیدی را به رنگ سفید در می آورند تا با پس زمینه ترکیب شود. در این حالت نیز اسپم کرده اید. موتورهای جستجو هر چیزی که در داخل متن پنهان شده باشد را دوست ندارد. آنها می خواهند دقیقا چیزهایی را مشاهده کنند که کاربران قادر به دیدن آن هستند. بنابراین سعی نکنید متنی را از آنان مخفی کنید.
عنصر Vd : نقض قوانین کپی رایت
این گزینه نیز سایت هایی را هدف قرار می دهد که قانون کپی رایت و حق سایت های دیگر را نقض می کنند. احتمال بروز این مشکل برای بیشتر سایت ها غیر محتمل است اما به محض دیدن هر اعلانی در کنسول جستجوی گوگل باید آن را مدیریت کنید.
عنصر Va : تبلیغات زیاد
حتما برای شما نیز پیش آمده است که به سایتی سر زده اید و به خاطر وجود تبلیغات زیاد، محتوای واقعی را پیدا نکردید. به همین خاطر نیز گوگل Page Layout algorithm را برای این موضوع مشخص کرده است. این جریمه معمولا سایت هایی را هدف قرار می دهد که با استفاده بیش از حد از تبلیغات، کاربران را خسته می کنند.
عنصر Vp: لینک های پولی
گوگل در این مورد به خود نیز بسیار سخت می گیرد. زمانی که متوجه شد Google Japan اقدام به خرید لینک کرده است آن را جریمه کرد.
همیشه بحث بر سر اینکه گوگل باید چگونه در مورد خرید و فروش لینک برخورد کند، وجود داشته است. نتیجه بحث هایی که سال ها بر سر این موضوع وجود داشت این است که اگر می خواهید در موتور جستجوی گوگل رتبه ای داشته باشید باید به حرفش گوش دهید. قانون گوگل در مورد خرید و فروش لینک این است که خرید و فروش لینک های غیر قانونی ممنوع.
اگر بخواهید قوانین گوگل را نادیده بگیرید، برای جریمه شدن نیز خود را آماده کنید. به برنامه هایی که می گویند لینک های شما توسط گوگل قابل تشخیص نیست اعتماد نکنید.
عنصر Vl : اسپم لینک
وسوسه برای ساخت لینک در انجمن ها و وبلاگ ها توسط نرم افزارهای مختلف و با بالاترین کیفیت، ممکن است شما را به عنوان اسپم معرفی کند و باعث جریمه شدن از طرف موتور جستجو گردد. اگر اینکار را تکرار کنید، بیشتر لینک هایی که دریافت می کنید ارزش و اعتباری برای شما نخواهند داشت. در نهایت نیز همین کارها موجب جریمه شدن شما می شود. این پنالتی بیشتر از سایر موارد مهم است زیرا گوگل در طی سال ها تلاش کرده است لینک های اسپم را خنثی کند.
